Wat kopen we bij een SEO-bureau? - Semalt-expert



Het meest kwetsbare en pijnlijke onderwerp voor klanten van SEO-diensten zal altijd hun geld zijn. Over het algemeen maakt het bedrijven niet uit aan wie ze betalen. Maar hoeveel, wanneer en vooral waarvoor - dit is het eerste dat klanten interesseert, en met goede reden. De markt voor SEO-diensten is zo verzadigd met verschillende aanbiedingen dat het niet voldoende is om alleen de goedkoopste optie te kiezen of contact op te nemen met het bekendste bedrijf.

Om ervoor te zorgen dat de diensten van de aannemer zoveel mogelijk aansluiten bij het formaat en de taken van het bedrijf, moet u, naast al het andere, de specifieke kenmerken van de prijsstelling en de betalingsvoorwaarden voor diensten begrijpen.

Betalingsindelingen voor SEO-services

Er zijn verschillende betalingsmogelijkheden op basis van verschillende KPI's. Elk van hen heeft logica, elk heeft zijn voordelen, risico's en valkuilen. Laten we de vier meest gebruikte betalingsmodellen eens nader bekijken.

 «Ontdek de beste Semalt SEO-tools voor de effectieve promotie van uw site of bedrijf  ».

1. Betaling voor posities

Dit betalingsschema is zo oud als SEO zelf. De klant draagt ​​bij aan het abonnementsgeld plus vergoeding of verzoeken die het SEO-bedrijf gedurende de afgesproken periode bovenaan de zoekresultaten heeft gebracht.

Hoe werkt het?

De lijst met sleutelzinnen wordt besproken in de beginfase van de samenwerking. In de loop van zijn werk verzamelt het SEO-bedrijf dagelijks informatie over de posities van de site volgens de overeengekomen pool van verzoeken en geeft aan het einde van de maand een factuur aan de klant voor de sleutels die tijdens deze periode bezet waren. posities in de zoekopdracht.

Het is belangrijk om in gedachten te houden dat de prijs van promotie naar de top van verschillende sleutelzinnen niet hetzelfde is. Het hangt af van het concurrentievermogen van het onderwerp, de regio van promotie en de frequentie van de aanvraag.

Aan wat voor soort moeilijkheden kan worden voldaan?
  • Het is een hele kunst om een ​​pool van zoekwoorden af ​​te spreken die zowel bij de klant als bij de SEO passen. Als de klant graag in één keer bovenaan wil staan ​​voor alle hoogfrequente zoekopdrachten in het onderwerp, dan wil het SEO-bureau werken met zoekwoorden die gemakkelijker te promoten zijn. Hier is het belangrijk om een ​​compromis te vinden waarin het bedrijf de juiste posities krijgt en de aannemer een evenredig salaris krijgt voor zijn arbeid.
  • Het is erg moeilijk om betrouwbare statistieken over zoekopdrachtposities te verzamelen. De eerste reden zijn gepersonaliseerde zoekresultaten. Zelfs voor gebruikers uit dezelfde demografie en regio kunnen zoekresultaten sterk variëren. De tweede reden zijn de verschillende zoekalgoritmen voor mobiele apparaten en desktopapparaten.
  • Het vrijgeven van verzoeken aan de top kan niet altijd de verdienste van het bureau worden genoemd. Soms kan de reden zijn externe factoren die niet afhankelijk zijn van de inspanningen van optimizers: een verandering in het zoekmachine-algoritme, seizoensgebonden vraag en zelfs de sociaal-politieke situatie in het land.
  • Bij het betalen voor posities is het risico om in grijze SEO te spelen te hoog, wanneer de aannemer het resultaat probeert te bereiken door gedragsfactoren te bedriegen, massaal links te kopen, satellieten te maken, enz. Dit alles wordt vrij gemakkelijk herkend door zoekmachines, en vroeg of laat zal de site onder sancties komen te staan.
Bespaar uzelf de problemen van SEO-bureaus door vandaag naar semalt.com

2. Betaal voor organisch verkeer

Een jongere, maar ook veel voorkomende betaalmethode voor SEO-diensten. De basis voor de berekening is hier het verkeersvolume dat gedurende een maand via een zoekmachine naar de site is gekomen. Aan deze prijs wordt een vast abonnementsgeld toegevoegd, dat de klant verplicht is te betalen ongeacht de resultaten van de actie.

Hoe werkt het?

Bij aanvang van het werk meten SEO-specialisten het actuele verkeer op de site en nemen dit als uitgangspunt. Aangenomen wordt dat al het organische niet-merkgebonden verkeer dat boven dit bedrag naar de site kwam, het resultaat is van promotie door zoekmachines, terwijl gewetenloze contractanten de groei van al het verkeer als het resultaat van het werk beschouwen.

Vervolgens wordt, rekening houdend met het thema, de seizoensgebondenheid en andere factoren, de prijs van elke unieke bezoeker van de site berekend. Aan het einde van de rapportageperiode wordt de resulterende waarde vermenigvuldigd met de hoeveelheid aangetrokken verkeer. Aangenomen wordt dat hoe meer unieke bezoekers naar de site kwamen, hoe beter het bureau heeft gepresteerd en hoe meer beloning het zal ontvangen.

Aan wat voor soort moeilijkheden kan worden voldaan?

Het lijkt erop dat alles buitengewoon logisch en eerlijk is: als er verkeer is - de klant betaalt, er is geen verkeer - zal de klant nog steeds een minimale set werk krijgen met de site die overeenkomt met het maandelijkse bedrag (optimalisatie, inhoud, enz. ). Alles is zo als je geen rekening houdt met de belangrijke nuances:
  • Websiteverkeer is sterk afhankelijk van seizoensinvloeden en nichetrends. Op het hoogtepunt van het seizoen of tijdens de hype rond het onderwerp zal het aantal bezoekers toenemen en zal de klant extra geld betalen voor die indicatoren die zonder de deelname van het bureau zouden zijn behaald.
  • In slechte maanden, wanneer het verkeer zwak is, moet u nog steeds abonnementskosten betalen. Tegelijkertijd krijgt het bedrijf een forse stijging in de kosten van één bezoeker.
  • De hoeveelheid verkeer is niet gelijk aan kwaliteit. Zelfs als de toestroom van bezoekers van de site alle stoutste verwachtingen van de klant overtreft, is er geen garantie dat het bedrijf hierdoor hiervan zal profiteren in de vorm van echte deals en winsten. De klant kan zich indekken door het bureau aan te bieden de conversie in het contract op te nemen. Maar deze indicator wordt beïnvloed door te veel factoren (prijsbeleid, site-ontwerp, enz.) Die optimizers niet kunnen beïnvloeden binnen het kader van één SEO. Daarom zijn agentschappen erg terughoudend om concessies te doen aan klanten.
  • Als een bureau grijsschaal SEO toepast, is de kans groot dat het verkeer kunstmatig wordt aangedreven. Voor de klant betekent dit niet alleen een verspilling van het budget en gederfde winst, maar ook het risico om onder zoekmachinefilters te vallen.
Dit is inderdaad de belangrijkste reden om ervoor te zorgen dat u samenwerkt met professionele SEO-bureaus zoals Semalt, die buitengewone diensten aanbiedt.

3. Betaal voor leads

Nog een volledig transparant betalingsschema dat vooral populair is bij marketeers. In dit geval betaalt de klant een abonnementsgeld en premie voor gerichte acties van sitebezoekers.

Hoe werkt het?

Bij het opstellen van een contract komen de klant en het bureau een lijst met leads overeen die worden gemonitord. Dan hoeft de klant alleen voor deze acties te betalen. De lead kan contactgegevens achterlaten, bellen, bestellen op de site, een consult aanvragen, enz.

Het is veel moeilijker voor een bureau om gerichte acties aan te bieden dan verkeer of posities in de top, dus de kosten van een lead en de hoogte van een maandelijks bedrag zullen altijd hoger zijn bij deze vorm van betaling.

Aan wat voor soort moeilijkheden kan worden voldaan?

  • Dit soort werk vereist dat het bureau sterke analisten en SEO-specialisten aantrekt, evenals een groot ondersteuningsteam, klaar om snel verbeteringen op de site aan te brengen. Vanwege het hoge verbruik van hulpbronnen komen agentschappen overeen om met slechts een klein aantal klanten aan dit betalingsschema te werken. Dit zijn in de regel bekende merken of sterke bedrijven.
  • Een voorsprong krijgen betekent niet dat de aankoop zal plaatsvinden. Er zijn meerdere keren meer betaalde gerichte acties dan bestellingen. Rekening houdend met de relatief hoge kosten van de gerichte actie (voeg er een abonnementsgeld aan toe), kunnen die "blanco foto's" duur zijn voor het bedrijf.
  • Bij samenwerking met gewetenloze instanties bestaat het risico dat het aantal aanvragen kunstmatig wordt vergroot. Aangezien aannemers niet verantwoordelijk zijn voor het omzetten van leads in echte klanten, is de verleiding om op deze manier "het plan af te maken" erg groot.

4. Betaling voor werk

Door contact op te nemen met een SEO-bureau met deze betalingsmogelijkheid zal de klant moeten betalen voor een vaste omvang van het werk ... Hun doel is om een ​​bepaald resultaat te bereiken, dat niet direct in het contract is vastgelegd. Het SEO-bureau is alleen verantwoordelijk voor de opdrachtgever voor de volledige en tijdige voltooiing van de werkzaamheden.

Het op tijd uitvoeren van de volledige lijst met werkzaamheden op de site is het enige dat volledig afhankelijk is van het bureau. Dit is de enige manier waarop een SEO-bedrijf 100% garantie kan geven. Met deze optie is de verlening van SEO-diensten zo transparant mogelijk.

Hoe werkt het?

Bij het opstellen van de lijst met diensten wordt rekening gehouden met het soort promotiebudget dat de klant wil toewijzen. In de fase van goedkeuring wordt de volledige pool van werken gelijkmatig verdeeld over verschillende maanden (meestal minstens zes). Tegelijkertijd neemt de klant actief deel aan het werk van de aannemer op het project: hij keurt de website snel goed of voert zelf verbeteringen door. Maandelijks krijgt de opdrachtgever een rapportage over wat er de afgelopen periode is gedaan. Nauwe samenwerking tussen opdrachtgever en aannemer is een van de uitgangspunten van de projectaanpak, waarover we eerder schreven.

Een andere mogelijkheid om het budget te verdelen is op het gebied van optimalisatie: voor technische verbeteringen, contentondersteuning en de aanschaf van links. Een groter bedrag wordt toegewezen aan de richting die meer verzakt, of aan de richting waarvan het beste effect wordt verwacht.

Aan wat voor soort moeilijkheden kan worden voldaan?
  • Bij promotie tegen betaling worden alle deelnemers maximaal bij het proces betrokken, ook de klant zelf. Het zal niet werken om alleen maar geld te betalen en op het resultaat te wachten. De communicatie tussen het bureau en de klant moet perfect tot stand komen en de klant moet klaar zijn om razendsnel te reageren op de aanbevelingen van specialisten. Het is goed als het bedrijf een fulltime marketeer heeft die volledig verantwoordelijk kan zijn voor de interactie met de aannemer.
  • Als de site een groot aantal technische problemen heeft, past het oplossen ervan mogelijk niet in het promotiebudget. Daarom moet de klant over extra geld beschikken om de site te verbeteren, of moet het bedrijf een eigen webontwikkelaar hebben.

Hoe worden SEO-services geprijsd?

Voor een succesvolle promotie van het project is het nodig om voor elke site een bepaalde hoeveelheid werk te doen. De lijst en de omvang van deze werken worden gevormd op basis van de resultaten van de iteratieve analyse. In dit geval wordt het prijskaartje voor SEO-diensten gevormd afhankelijk van welke specialisten aan het werk aan het project zullen deelnemen en hoeveel uur aan het werk moeten worden besteed. Vervolgens wordt het aantal manuren van elke specialist vermenigvuldigd met het uurtarief.

In de regel nemen meerdere specialisten deel aan het werk aan een project.

1. Toonaangevende SEO-specialist

Voert het grootste deel van het werk uit, vormt de kern van verzoeken en is verantwoordelijk voor de volledige strategie voor site-optimalisatie.

2. Junior SEO-specialist

Assisteert de leidende specialist, neemt enkele van de optimalisatietaken op zich.

3. Accountmanager

Het is de schakel tussen klanten en het bureau. Hij beantwoordt vragen van klanten, is verantwoordelijk voor het tijdig goedkeuren van verbeteringen, verzamelt feedback.

4. Copywriters en redacteuren

Verantwoordelijk voor het schrijven van kwalitatief hoogwaardige teksten op basis van referentiekaders voor SEO-optimizers. Copywriters en redacteuren ... Verantwoordelijk voor het schrijven van kwalitatief hoogwaardige teksten op basis van taakomschrijving voor SEO-optimizers.

5. Link-builder

Zijn taak is het opstellen en implementeren van een linkstrategie.

6. Ontwikkelaar

Zorgt voor de voltooiing van de site (snelheidsoptimalisatie, wijzigingen in de structuur, instellen van responscodes, weergeven van tags en headers).

De kosten van SEO-services omvatten ook extra uitgaven voor de herziening van de site, de aankoop van links (indien nodig), webanalyses en automatiseringsservices. Al deze kosten zijn aanwezig in bijna elke promotiefase. Van maand tot maand verandert alleen hun percentage. Zo wordt bij aanvang van de werkzaamheden veel geld besteed aan het schrijven van teksten en minder aan het kopen van links, dan verandert de situatie en daarmee de verdeling van het budget. Tegelijkertijd blijven de werktijden van het projectteam de basis voor de prijsstelling.

Gevolgtrekking

Helaas is het ideale betalingsmodel voor SEO-diensten, dat even winstgevend en handig zou zijn voor alle partijen bij het contract, nog niet uitgevonden. Elk van de beschreven schema's heeft zijn eigen voor- en nadelen. De optie die optimaal is voor een groot federaal bedrijf, past niet bij de nieuw gecreëerde online winkel. Daarom zullen klanten de voor- en nadelen moeten afwegen en de optie moeten kiezen die het beste bij hun behoeften en mogelijkheden past.

In dit geval is het ideaal voor ondernemers om te verwijzen naar professionele SEO-mensen zoals Semalt om de vele problemen in verband met uitgaven zonder verwachte resultaten te vermijden.

Bij het kiezen van een aannemer met een of andere vorm van betaling, raden we aan om te beginnen met hoe het voorgestelde model is:
  • begrijpelijk en transparant ... Stel uzelf de vraag: "Weet ik precies waarvoor ik betaal?";
  • financieel toereikend ... Bereken hoeveel het eindresultaat van de werkzaamheden u gaat kosten;
  • voldoet aan de langetermijndoelstellingen van het project ... Analyseer in hoeverre het beloofde resultaat u dichter bij uw strategische doel zal brengen.
Evalueer elke suggestie op deze drie punten en neem een ​​beslissing. Maar onthoud: het blinde streven naar de laagste prijs is een directe weg naar lage resultaten en overbetalingen in de toekomst.